近年来,随着消费者需求升级,护肤市场愈加细分化。在功能性护肤被消费者推上消费选择热点的当下,国内外诸多品牌早已相继驶入清洁赛道,作为中国美妆市场销量主力军的洁面类产品,清洁面膜市场规模也与日俱增。
在这股风潮下,雪玲妃精准画像,立足消费者清洁护肤需求,全新打造的舒缓控油清洁面膜,自今年1月重磅上市以来,从产品质量到情感营销方面均引起了消费者反响,短时间内迅速成为网红爆品,截止目前全渠道销售额环比增长569%!且整体销售额持续增长势头不减!
在品牌林立、竞争空前激烈的今天,雪玲妃这款清洁面膜还能获得如此亮眼的成绩,这直接反映出消费者对雪玲妃品牌综合实力的高度肯定以及信任,产品受欢迎程度不言而喻。那么,在当今产品种类如此繁多的大市场范围下,新晋之秀雪玲妃又是如何凭实力出圈的呢?
持续升级,领跑护肤赛道
据悉,雪玲妃在2020年先发进行品牌全面升级,并对产品原料、研发技术、产品器型及包装等进行了全面更新。从首个产品上市以来,雪玲妃始终坚持自主研发,针对不同肌肤问题人群研发出控油、美白、防晒、补水等功效的产品,而雪玲妃清洁面膜之所以能够成为洁面界的“黑马”,得益于雪玲妃最先入局清洁细分赛道,选择了“亚马逊白泥+毛孔污垢吸铁石”作为产品爆点,将清洁、控油等热门功效集于产品一身,兼具温和度与清洁力。全新简约风格的设计加上成分优势,也让这款人气爆品收获了众多消费者的青睐与追捧,占据当下洁面类目市场的高岭地带。
精准洞察,玩转借势营销
随着95后甚至00后的Z世代年轻人成为消费的主力,大家的消费主张更为清晰, 个性化需求趋势明显。作为深耕Z世代的年轻国货品牌,雪玲妃清洁面膜选择与年轻人市场达成情感联系和互动的连接,精准洞察年轻群体需求,发出CBD女孩营销话题,抓住了新一代年轻消费者内心痛点,以独特的营销方式,直抵当代年轻人内心,获得年轻用户的青睐。而在刚过去的“快手616真心夜”中,雪玲妃作为头部赞助商,联合浙江、江苏两大卫视为7000万+用户呈现了一场综艺和营销盛宴,其中,雪玲妃清洁面膜更是凭其卓越的产品表现,一举拿下了全渠道销售额环比增长569%的佳绩,成功占据营销新高度。
专注用户,诠释品牌用心
公开资料显示,自2012年建立以来,雪玲妃始终以用户为中心,坚持研发先行,不断提升研发硬件设备和增强研发人才,完善研发架构体系,大力推进产学研合作,依托全链条的自营可控体系,快速洞察消费者的产品喜好和需求痛点,力求为每一位用户带来高品质的护肤体验。
有行业人士指出,护肤品类细分日益多样化,消费者对于肌肤健康问题越来越关注,这将助力于护肤产品消费增长,而作为“国货之光”的雪玲妃有望凭借其精准布局的优势和敏锐的市场洞察力实现弯道超车,形成强有力的竞争优势,未来,期待其更多精彩的表现!
