云上服博|国潮直播间尽展华裳风采

顺应时代潮流趋势,推动行业变革发展。当下社会,“直播带货”已然成为了营销领域的新手段、新趋势。2021中国(大连)国际服装纺织品博览会(以下简称“服博会”)也将电商直播带货作为重头戏。与此同时,为积极响应并坚决贯彻落实十四五规划规划中关于“加快数字化发展,建设数字中国”的相关精神,本届服博会还应用现代化技术手段对数字云平台进行了优化升级,以多渠道、多样化的形式,呈现一场专业程度高、科技水平高的服装行业盛事,并以此为契机推动服装行业的数字化变革与发展。
国潮风直播间亮相服博现场
近年来,随着国力的提升与经济的发展,民族自信心与自豪感愈发增强,随之带来了文化自信的回归,兼具中国传统文化基因与当下时尚潮流特色的“国潮”现象应运而生并流行开来。本届服博会在现场打造国潮风直播间,利用屏风、灯带、中式结构墙面等元素构造国潮氛围,符合时下年轻人的审美主张,为服博会注入生机活力,树立时尚化、年轻化的形象。
直播间根据划分为五大区域,分别是直播区、服装展陈区、嘉宾访谈区、打卡拍照区和DIY互动区。直播区利用双层结构与灯带、背景与颜色的变化赋予整个空间以层次感,通过两块屏幕以视频加图片的形式展现品牌亮点,使直播环节更加生动流畅。服装展示区以模特搭配国潮元素,配以布艺纹理风帆,展现绽放华裳的绚烂同时也体现大连的海洋特色,表达出服博会的扬帆起航乘风破浪之意。嘉宾访谈区以拼屏的形式配合直播,背景通过发光灯带与中式结构墙面营造国潮氛围。打卡拍照区呈圆柱形结构,配以华裳色彩营造国潮氛围,形成高约4.5米的吸睛打卡点,同时安排两位身着华服的模特在此处与游客互动,邀请打卡拍照并分发礼品。DIY互动区以定制为核心,游客带话题发布服博会相关微博后即可领防疫礼包。
直播展销赋能中国“质”造
在直播环节,服博会联合淘宝系、抖音系等三位服装类头部直播带货达人,为大连品牌服企进行多场带货直播。通过主播与直播间观众间的积极互动进行推介,利用网络渠道和“粉丝”经济,以流量促销量,实现此次大连服装品牌的集中展示、集中宣传和集中销售,将大连优质服企推向全国,展现“大连品牌”的品质。除此之外,还将在服博会现场进行巡场直播及访谈直播,通过对参展品牌的展示与相关人士的访谈,展示参展企业品牌及产品价值,传播品牌理念及企业文化,进一步推动行业的发展。
中国优质制造展区和辽宁优质制造展区体现从中国制造到中国质造,Made in China 到美的因 China,展现中国服装产业升级与创新背后的时尚感。以布艺原料进行设计改造,以艺术定制展现“质”与“美”,展现时尚之美背后的文化自信。
数字云平台助力供销对接
本届服博会优化打造了数字云平台,实现“云”上观展。运用数字科技定制3D展厅,实现时间与空间的延展,融合移动端、PC端和官网等同步传播,建立会展产业链沟通交互的连接,全面提升互动性与沉浸感,助力企业展示与供销对接。新增图片直播板块,现场拍摄图片,实时上传,第一时间为不在现场的观众呈现现场精彩瞬间,使服博会“近在咫尺”,为服博会注入“云”端力量。
除此之外,本届服博会还新增了参展商、采购商社群化营销新模式,为供销双方提供了扁平化、精准化的对接交流平台,消除沟通鸿沟,打破空间壁垒,全面促进交流合作共赢。
当今社会,数字化浪潮汹涌而至,服博会也正顺势而上,借助新兴技术手段积极自我变革、寻求发展机遇,引领行业转型升级,为服装产业的发展繁荣做出贡献,也为社会经济的增长与下一个百年目标而不懈奋斗。